北京時(shí)間9月26日晚19點(diǎn)33分，我打開(kāi)某個(gè)網(wǎng)站，看到此刻跳動(dòng)的數(shù)字——1359025970——這個(gè)神秘?cái)?shù)字是中國(guó)大陸的人口鐘，意味著此時(shí)此刻，中國(guó)大陸的人口總數(shù)量。
把這個(gè)數(shù)字乘以2%，我得到了——27180519。
下面你將了解到，這27180519個(gè)中國(guó)人，撐起了全球奢侈品的三分之一片天。他們是各個(gè)國(guó)家數(shù)百個(gè)高端品牌，所瘋狂追逐的對(duì)象。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院的測(cè)算，目前全球奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額在全球GDP 中占比為2%。它們包括游艇、私人飛機(jī)、服裝、皮具、鞋履、絲巾、領(lǐng)帶、手表、珠寶、香水、化妝品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售等。
按照總?cè)丝跀?shù)的2%，可以大致估算出奢侈品所對(duì)應(yīng)的消費(fèi)人群。當(dāng)然，如果考慮到中國(guó)中低收入人群的龐大，事實(shí)上奢侈品的消費(fèi)人群很可能比這個(gè)數(shù)字更小。
其實(shí)，奢侈品的圈子本來(lái)也不大。我們所熟知的三大奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)、歷峰集團(tuán)及開(kāi)云集團(tuán)，掌控了超過(guò)一半的市場(chǎng)份額。其余的大部分也被一些大的上市公司瓜分，包括Prada、愛(ài)馬仕、香奈兒等，年銷(xiāo)售額都在30億歐元以上。
而這幾年來(lái)，所有的一線奢侈品巨頭，他們腦海中最閃亮的詞只有一個(gè)——中國(guó)。
從LVMH、歷峰、開(kāi)云三大巨頭的市場(chǎng)分布就能輕易看出。
LVMH集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的17%，一路上漲到2011年的27%。
歷峰集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的22%，一路上漲到2011年的42%。
開(kāi)云集團(tuán)，亞太區(qū)(日本除外)的收入占比，從2006年的17%，一路上漲到2011年的32%。
研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在未來(lái)3-5年，亞太地區(qū)在全球奢侈品市場(chǎng)中的地位將更加明顯，在各大奢侈品集團(tuán)內(nèi)的銷(xiāo)售比重有望占到半壁江山。而皇冠上的明珠，就是中國(guó)。
上海A.T.Kearney管理咨詢(xún)公司研究指出，包括LV和Gucci在內(nèi)的全球品牌有超過(guò)30%的產(chǎn)品是由中國(guó)顧客購(gòu)買(mǎi)，海外購(gòu)買(mǎi)占據(jù)了總市場(chǎng)的55%-60%。
其實(shí)，即使不用數(shù)據(jù)，經(jīng)常出國(guó)的人也會(huì)有一個(gè)直觀感受——境外的大型奢侈品店，一般都已經(jīng)標(biāo)配了接受中國(guó)銀聯(lián)卡的POS機(jī)，以及會(huì)說(shuō)中文的銷(xiāo)售人員。
沒(méi)錯(cuò)，中國(guó)人撐起了全球奢侈品的三分之一。
那么，這些奢侈品牌，到底價(jià)值幾何?
截至9月下旬，折算成人民幣單位，LVMH的市值是6049億;歷峰集團(tuán)市值是3481億;愛(ài)馬仕市值是2306億;開(kāi)云集團(tuán)是1786億。
這是什么概念?請(qǐng)往下看。
LVMH市值高于中國(guó)石化的5141億。
歷峰集團(tuán)市值高于中國(guó)神華的3308億。
愛(ài)馬仕市值高于興業(yè)銀行的2121億。
開(kāi)云集團(tuán)市值高于中信銀行的1778億。
奢侈品的商業(yè)價(jià)值有多高?為什么中國(guó)至今沒(méi)有出現(xiàn)真正全球化的奢侈品牌?諸位可自行暢想。
如果你覺(jué)得以上的故事有意思，那么，請(qǐng)放慢你的節(jié)奏，仔細(xì)打量此刻你手中的這份報(bào)紙。這是第一份真正由中文媒體獨(dú)立調(diào)查發(fā)布的“奢侈品中國(guó)榜”。在市值、品牌、投放、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)點(diǎn)、服務(wù)等八個(gè)維度下，每一個(gè)全球頂級(jí)品牌都在接受全方位的檢閱。
這是你的試金石，是他們的風(fēng)向標(biāo)。
(理財(cái)周報(bào) 譚昊)
發(fā)布信息
